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消费新趋势折射经济新动能
2019年11月21日 16:54 来源:解放军报 作者:张德勇 字号

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  今年“双11”电商大促销,又一次取得骄人成绩。这场消费的饕餮盛宴,从城市走向农村、从国内走向国际,再次验证了中国消费市场的巨大潜力和蓬勃动力,成为推动中国经济高质量发展的磅礴力量。

  中国经济转向高质量发展阶段,消费成长越大,越有利于经济发展方式转向内需特别是消费驱动,越有利于不断满足人民日益增长的美好生活需要。一个人口近14亿的大国,随着经济快速发展,随着人均国民收入即将迈入1万美元大关,自然蕴含着巨大的消费潜力。

  今年“双11”,各大电商平台成交额屡创新高。这不仅实实在在展现了我国的巨大消费潜力,其背后更折射出消费新理念新模式对于消费成长的巨大推力,见证了消费需求逐步由注重量的满足转向注重质的提升,由模仿型、同质化、单一化转向差异化、个性化、多元化的升级过程。

  从“全国买”到“全球购”。我国消费者越来越大手笔,不仅眼光向内,也眼光向外,“购物车”里的商品越来越有国际范儿。国内消费者对过上好日子的向往,在国内还不能有效满足需求的情形下,吸引国际大牌纷纷来中国开店,国外优质商品源源不断进入中国市场。电商平台便捷高效、开放性和全球性等不同于传统销售模式的特性,让国内消费者能够“足不出户买遍全球”,将各国商品尽收囊中。“国货”与“洋货”比翼齐飞,共同让我们的消费提质升级。

  从大众化商品到定制化商品。在传统消费中,一般是商家卖什么,消费者就买什么。但从如今的“双11”来看,消费者的品位需求日益个性化、多样化,需求引导供给,因此消费者要什么,厂家就造什么,商家就提供什么。过去那种整齐划一的消费模式已不复存在,更多的是消费升级大潮中的个性化、多样化消费需求。这给传统制造业带来了新挑战,催生企业加快产品升级换代、推陈出新,以高质量供给匹配日新月异的需求变化,满足个性化、多样化消费需求。

  从单调推销到多样性推销。今年“双11”的一大亮点,是电商直播的井喷式增长。年轻消费群体对互联网直播的喜爱,直接影响了互联网推销的新模式。商家直播、网红带货等直播形式,以科技为后盾,重视人与人的交流互动,拉近了消费者与卖家的距离,成为互联网消费的新模式和新增长点,已越来越受到国内外卖家的青睐。今年“双11”的另一大亮点,是下沉市场的火爆。三线以下城市及农村地区的下沉市场,拥有9亿多的消费人口,消费规模与增长潜力巨大。看好这一市场潜力,各大电商都铆足力量,推出各种新鲜玩法,满足下沉市场的消费分层需求,使下沉市场成为消费成长的新兴市场。

  此外,绿色消费、数字经济、AI智能、移动支付等深度融合,让消费对经济发展的基础性作用,在今年“双11”中表现得尤其明显。消费成长与消费升级结伴同行,不但成交额再创新高,而且消费新理念新模式正逐步发展壮大,在满足人民美好生活需要的同时,既为中国经济持续健康发展带来持续支撑,更为中国经济高质量发展不断注入新活力。

 

  (作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)

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姓名:张德勇 工作单位:

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