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媒体融合的发展脉络与主要逻辑
2019年04月26日 08:08 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:徐天博 余跃洪 字号
关键词:媒体融合;实践;文化融合

内容摘要:时至今日,在实践和理论层面,媒体融合都有了新的发展,形成了“文化融合”和“技术融合”两大主流视角。本文对媒体融合概念和实践的发展历程加以梳理,并对“技术融合”和“文化融合”两个主要理论体系进行辨别与分析。媒体融合的实践发展和理念嬗变虽然美国学者伊契尔·普尔(Ithiel Pool)早在1983年就提出了媒体融合的初步构想,但直到2000年美国佛罗里达州坦帕市多媒体平台的运行,媒体融合才有了第一次实践。技术融合与文化融合:谁主沉浮早期对媒体融合的讨论大致是在“技术融合”的框架内展开。深度融合:技术与文化的辩证统一媒体融合在经历了“技术融合”与“文化融合”的争论后,理论界正逐步从二元划分过渡到“深度融合”的概念上来。

关键词:媒体融合;实践;文化融合

作者简介:

  融合是一种技术的潮流,是对新技术变迁的回应。时至今日,在实践和理论层面,媒体融合都有了新的发展,形成了“文化融合”和“技术融合”两大主流视角。本文对媒体融合概念和实践的发展历程加以梳理,并对“技术融合”和“文化融合”两个主要理论体系进行辨别与分析。

  媒体融合的实践发展和理念嬗变

  虽然美国学者伊契尔·普尔(Ithiel Pool)早在1983年就提出了媒体融合的初步构想,但直到2000年美国佛罗里达州坦帕市多媒体平台的运行,媒体融合才有了第一次实践。在坦帕市的融合平台上,《坦帕论坛报》、WFLA—电视8台和TBO.com网站一起搬入一座新的新闻中心,采编人员深度整合,互通有无,报网台实现融合式发展,被认为是媒体融合实践的先驱。2005年,《北京日报》在报纸版面上印制二维码增强互动,被认为是报业未来的希望。同年,新闻学者蔡雯和高钢把媒体融合概念介绍到我国学术界,推动了本土媒体融合理念的发展。2009年中国网络电视台成立,标志着央媒的融媒体实践拉开序幕。围绕媒体融合如何“融”的问题,学者们的讨论焦点涉及新闻生产、内容业务、新闻教育等各个方面。

  然而,媒体融合的实践并非一帆风顺。2015年3月,作为媒体融合先锋的坦帕平台面临生存危机,引来人们对其融合形式的质疑。在我国,伴随微博微信影响力的扩大,传统媒体正式进入“两微一端”时代,充分利用平台红利。但是,这种“借鸡下蛋”的模式能盈利多久始终是业界担心的问题。随着人民日报社“中央厨房”的成功,对新时代的媒体融合和媒体从业者提出了新的范例和标准。学术界对媒体融合的认识和关注焦点也发生了变化。越来越多的学者意识到,媒体融合不是简单把不同媒体平台进行搭接,它包含文化、技术、经济、内容生产等多个层面的全面融合。传播学者黄旦则更进一步提出媒体融合已经从业界形态转向社会形态,应当以社会视角重新审视媒介发展,立足网络社会,跳出媒介机构,把其看作网络节点,考量其对社会结构、经济文化等各方面的影响。

  总的来说,媒体融合在实践层面仍处于探索阶段,保持长期成功的案例还很少见。但是,媒体融合的理论探讨似乎走在了实践的前面。在这些探讨中,逐渐形成了以文化融合为根本和以技术融合为根本的两套逻辑,对未来的媒体融合发展提供了理论参考。

作者简介

姓名:徐天博 余跃洪 工作单位:安徽大学新闻传播学院

课题:

安徽省高校人文社会科学重点研究基地重点项目“安徽区域治理视野下的城镇形象——以合肥市周边城镇为例”(SK2017A0039)阶段性成果

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:孙龙)
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