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传媒业发展趋势与未来走向 ——《中国未来媒体研究报告(2018)》简介
2019年01月09日 11:01 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:张庆 字号

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  《中国未来媒体研究报告(2018)》由厦门理工学院和国家广播电视总局发展研究中心联合编撰,聚焦全球媒体融合转型大趋势下未来媒体的新兴发展,内容包括总报告、发展篇、热点篇、环球视野篇及案例篇五大部分,总结和分析了我国传媒业前沿领域的发展,为行业管理和传媒研究提供参考。

 

  国内首部《未来媒体蓝皮书》近日发布。该书权威专业地展现了中国在未来5—10年内传媒业的发展趋势与未来走向。蓝皮书主编、厦门理工学院教授、未来媒体研究中心主任林小勇对“未来媒体”的含义及传统媒体的未来进行了全面解读。

  未来媒体

  不等于新媒体

  笔者:技术的革新势必会带来媒体的发展变化,在《未来媒体蓝皮书》中您如何界定它?

  林小勇:从字面上看,未来媒体即未来的媒体,即现在之后所有的媒体形态。这个时间跨度一般为5—10年,太短则变成了当下媒体,太长又会因为媒体技术的迅速革新而失去现实意义。

  从内涵上看,未来媒体即超媒体,既包含又拓展了媒体的内涵,外延至由AR、VR、MR构成的强调体验的混合现实互联网和以大数据为核心的智能互联网(含物联网)等;同时,未来媒体超出了传统意义上媒体的范畴,除具备传递信息的基础功能之外,还集合了社交关系、产品服务、使用场景等要素,平台性作用越来越凸显;媒体的跨界融合,使媒体外延性不断增强,向其他行业延伸,融合出新的媒介产业类型,未来媒体不断呈现更多可能。

  未来如何互联

  笔者:“万物互联万物皆媒”时代会是怎样的一种社会生活模式?

  林小勇:如果说以一种场景来表述的话,我们假设早上你一起床,不再像以前拿起手机进行触摸式滑动,只需要呼唤你的AI音箱,它就会向你播报当地的天气预报、新闻等。可能你正在刷牙,眼前的那面镜子通过眼动跟踪技术就为你打开了你想要看的新闻。等你出门上了车,可能它已经是一台智能驾驶的车,不需要你用手动去打开收音机,它已经很智能地将你定制的个性化频道内容呈现在你面前。如果再加入AI、VR、MR技术,可能我们会在虚拟跟真实的世界当中不断地切换我们跟媒体之间的交互,而且这种场景已经不断地在出现在我们眼前,越来越强烈。

  2019年后将出现短视频风口

  笔者:5G将在2019年试商用,它将会在未来媒体当中扮演一种什么样的角色?

  林小勇:2019年后5G正式商用,短视频、微视频会有很大的新一轮爆发。5G技术相对于4G,传输速率更快,内容含量也更大,通道更宽了,速度也更快了。

  我们从2G到3G、4G再到5G,本质都有一个大的跨越。2G基本上是处于人跟人之间的通话,是人人连接,3G、4G增加了人跟物之间的连接。最通俗的案例就是我们每天都在扫二维码支付,这就是人跟物之间在不断地连接。到了5G,除了人与物以外,物与物也都在连接,真正实现万物互联,会出现一个新的跨越。对视频来讲,5G正式商用以后,会有一轮新的暴涨。

  未来媒体与当下媒体

  笔者:您觉得对当下媒体来说,未来媒体意味着什么?

  林小勇:从媒体的概念变迁中我们也可以看到,关于“未来媒体”,学界和业界尚未形成明确而统一的概念。本报告采用“未来媒体”的概念,主要是强调其战略性和方向性,而不是阶段性和相对性。未来媒体与当下媒体的联系是紧密的,未来媒体的发展根植于当下媒体,通过当下媒体的发展可以探究未来媒体的发展趋势。

  全媒体与融媒体

  笔者:当下流行的全媒体、融媒体等概念说明了什么?

  林小勇:在“媒体融合”学理性概念引入国内之前,我国传媒业已经开始了融合的路径探索,“全媒体”就是对传媒业走向融合所进行的本土化概括。但由于全媒体常被解读为品类齐全的声、屏、报、网等各类媒体资源的汇总,容易忽略整合各类媒体资源,使其真正融为一体。因此,“融媒体”概念被提出。除了包含全媒体之“全”的意思外,“融媒体”更注重各媒介之间的“融”,也就是打通不同介质、平台,再造新闻生产与消费各相关环节流程,通过各类采编技能等,以最小的运营成本达到最好的传播效果。

  传统媒体的未来

  笔者:在您看来,当前的传统媒体会消失吗?

  林小勇:从时间上看,后一种媒介形态相对应之前的形态,就是新媒体。传统媒体与新媒体仅是一个相对的概念,新媒体并非某种媒介的专指。P.戈尔德马克最早提出的“新媒体”其实是电子录像EVA,与当下人们所熟知和接触的新媒体相差甚远。

  截至目前,并没有哪一种新媒体取代了既有传统媒体。广播没有取代报刊,电视也没有取代广播,互联网到目前为止也没有取代广播、电视或其他任何一种传统媒体。原始传播、口口相传等方式也并没有因为各种新兴媒体的强势发展而消失,在大量移动互联网产品——各种表情包、衣着配饰乃至道具等中依稀可见原始传播的影子。

  随着我国互联网人口红利期的逐步消失,未来媒体发展将逐步由用户增长驱动向用户价值驱动转变。用户的价值驱动将真正回归。以用户为中心、以人为本的人性关怀和情感传播才是真正的竞争内核所在。

  媒体的跨界融合

  笔者:当前媒体变迁过程中呈现怎样的发展趋势?

  林小勇:后出现的媒介形态总以各种方式向之前的媒介形态学习,并改造、修正和融合前媒介形态。近些年来,媒体的跨界融合让未来媒体呈现更多的可能性,未来媒体的边界也越来越模糊。同时,媒体融合也呈明显的交叉融合且彼此相互作用。一方面,媒体融合随着数字化、网络化技术的发展,不断打破不同媒介的界限,为不同媒介实现融合提供了基础;另一方面,媒体自身发展的需求也加快推动了“媒体融合”的发展。

  随着新一代信息技术进步和媒体融合进程的不断深化,未来媒体时代正在到来。未来媒体在移动创新、智能创新、场景创新等方面不断取得进展。除融合化、移动化和智能化的发展趋势外,区块链技术将为未来媒体发展带来新思维,5G技术将为未来媒体发展带来新空间,无界面交互设计将为未来媒体发展带来更多符合人的本性的产品设计。

 

  (林小勇系厦门理工学院文化产业与旅游学院教授/高级编辑,福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心主任,《未来媒体蓝皮书·中国未来媒体发展研究报告》主编)

 

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姓名:张庆 工作单位:

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