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提升农村文化消费能力
2017年09月13日 08:18 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:陈昭锋 字号

内容摘要:而提高农村文化消费能力不仅是推动我国农民消费升级的重要力量,而且是农村文化创意产业发展的重要机会。农村文化消费还是我国农村社会文明程度的重要标志,是农村居民获得感和幸福指数的重要体现,也是农村历史文化传承、农民文化素质提高和农村社会文化氛围优化的重要路径。由于受地理位置、经济发展、农民消费习惯、农村文化消费市场培育、城乡差别、农村文化产品和服务供给、自然环境、素质教育程度和农村社会保障水平等多因素的制约,我国农村文化消费表现出消费基数小、层次低、结构和模式单一甚至畸形以及缺位等窘境。而农村文化消费能力提升则具有两个方面的含义,一是基于整个农村社会有效需求的农民精神文化消费需求的提升,另一个是基于文化创意产业升级与转型的农民文化消费需求的提升。

关键词:文化消费;农村文化;农村居民;消费能力;供给;文化产业;消费需求;农民文化;文化产品;基础设施

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  文化消费是推动我国加速步入消费升级时代的重要力量。而提高农村文化消费能力不仅是推动我国农民消费升级的重要力量,而且是农村文化创意产业发展的重要机会。农村文化消费还是我国农村社会文明程度的重要标志,是农村居民获得感和幸福指数的重要体现,也是农村历史文化传承、农民文化素质提高和农村社会文化氛围优化的重要路径。

  农村文化消费增长缓慢是一个客观现实。由于居民收入差异、农民休闲时间、文化基础设施、乡村文化产品供给能力、地域消费习惯差异、消费政策等多因素的不利影响,我国农村地区特别是农村贫困地区文化消费能力不容乐观。由于受地理位置、经济发展、农民消费习惯、农村文化消费市场培育、城乡差别、农村文化产品和服务供给、自然环境、素质教育程度和农村社会保障水平等多因素的制约,我国农村文化消费表现出消费基数小、层次低、结构和模式单一甚至畸形以及缺位等窘境,长期处于低下、不均等失衡困境中。这表明,基于传统习俗的农村文化消费需要积极引导与矫正。虽然国际经验显示,人均国内生产总值超过5000美元时居民消费会进入精神文化需求的旺盛时期,但这个国际规律在我国农民文化消费中还未充分体现。

  农村文化产品供给存在缺陷。其一,农村文化产业供给的不均衡性既表现为城乡供给差距,也表现为乡村文化基础设施供给的低标准和结构缺陷以及农村文化产品和服务的精准性低等。一方面,乡村公共文化基础设施供给不足。除了图书阅览室、棋牌室及宣传栏等简单借阅外,远程媒体设备、远程教育室、农村老年大学(学校)、教育培训和技能培训机构、文艺排练厅、标准球场、健身场(室外和室内健身设施)、博物馆、文化展示厅、农村文化礼堂、农村文化广场等都普遍缺少。另一方面,有限的文化基础设施使用率又偏低。加强农村公共文化产品供给的制度安排保障,强化乡村公共文化基础设施中健身锻炼、广场舞场地、图书阅读、戏曲观看等功能开发是一个重要思路。

  其二,文化产业服务农村居民需要的针对性不够。从文化产业社会效益和经济效益统一并以社会效益为第一位的责任担当看,文化产业服务农村居民需要得到更高战略的重视。近年来,虽然文化产业增长迅速,对国民经济的贡献率也越来越显著,但文化产业对满足农村文化需求的缺失也表现得特别突出,文化产业高速增长成果惠及乡村的程度偏低。这从一个侧面表明,我国高速增长的文化产业迫切需要转型升级。客观上,因为绝大多数农村居民文化需求还没有得到针对性的有效满足,有些重要的文化节日因乏味贫瘠的精神文化生活而导致农村文化消费结构矛盾突出,农村文化消费市场鱼龙混杂。这也反映出农村文化消费价值的偏颇和农村文化市场治理的不足。

  其三,我国农村文化消费刚起步,加上农村文化消费力高度分散,农村文化产品和服务不仅单一而且存在巨大的供给性结构缺口。农村文化消费结构不合理不仅是农民消费能力、消费观念和倾向因素导致的,而且是由文化供给能力和结构单一等因素导致的。统计数据显示,我国潜在文化消费总量约为4.7万亿元,而现实文化消费规模只在1万亿元左右,存在着3.7万亿元的文化消费缺口。在人均GDP同等水平下,我国文化消费规模也仅为发达国家的1/3左右。而这其中,农村文化消费缺口不可低估。将乡村文化产业发展、农民文化消费能力提升和农民增收有机统一起来,是从根本上缩小文化消费缺口的战略导向。

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