习近平总书记5月17日在“哲学社会科学工作座谈会”上说“为学之道，必本于思”，新闻与传播的理论研究和实践工作中，我们应该“思”什么？,我以为，新闻传播界必须首先弄清楚三个问题，即“为谁而发声”、“发出什么声音”、“如何发声”。

　　一、为谁而发声

　　习近平总书记说，我们必须搞清楚“为谁著书、为谁立说”的问题。不管我们的工作做了多久、走了多远、取得了多大的成绩，始终都不能忘记我们“为什么而出发”。作为新闻传播工作者，我们应不忘初心，不忘新闻的根本任务与使命，始终客观、真实、全面记录生活，聆听时代的声音，回应时代的呼唤，鞭挞邪恶、弘扬正气，把人民的声音传递给党和政府，把党和政府的声音“飞入寻常百姓家”，也只有这样才能真正把握历史的脉络、找到发展规律，推动理论创新和实践创新。

　　二、发出什么声音

　　新闻传播界既要研究基础理论问题，也要关注人民群众生活中重大而紧迫的现实问题，如党性和人民性的问题，正面宣传和舆论导向的问题，社会效益和经济效益的问题，这些都亟待研究与破解。

　　如社会效益和经济效益统一的问题，6月24日湖南省委宣传部部长做了《用钉钉子精神狠抓文化改革发展》讲话，他强调对省管文化企业实行双效考核（即经济效益和社会效益双重考核），社会效益考核权重占50%以上，即导向出现问题的单位负责人实行“一票否决制”，这对媒体来说，压力很大，但对提升媒体品质、引领社会正气来说，是强大的动力，深受百姓欢迎。湖南省还有一个很好的做法，即新闻学与传播学教授纷纷引入到广播、电视、网络监评队伍中，每周向媒体一线通报本周监评到的亮点和问题，尤其是低俗、炒作等负面信息，要求相关媒体及时回复、纠正、整改，严重者约谈，这有效助推了媒体的健康运行，减少了负面新闻对社会的危害，尤其是对青少年的危害。

　　又如传统媒体与新兴媒体融合以适应党和人民群众需求的问题。据媒体消费市场统计，当前，90后青年中：20%不看电视，50%不听广播，80%不看报纸，平均每天接触手机达到3.8个小时，新兴媒体已然成为信息传播的主渠道，传统媒体正在被颠覆，海量的网络信息、纷繁复杂的文化生态、多元多样多变的思潮纷争、复杂的网络舆论生态，无时无刻不在影响着人们的思想观念、行为方式，也深刻改变着我们的社会结构和社会关系。掌握网络舆论战场上的主动权，其中很重要的一条，是主流媒体必须进军新媒体，做大做强主流舆论，用积极健康的正面信息挤压低俗负面信息的传播空间。那么，如何挤压负面信息？如何实现新旧媒体“你是我，我是你”的深度融合？现实探索中还存在一些误区，如当前不少媒体“新瓶装旧酒”，“标题、题材、内容、表达"等照搬传统母媒，看上去已经达到多渠道、多元传播但呈现出的最终作品仍为同一副面孔，内容相似、创作思路相似，高高在上，官样十足，很难吸引人民群众的关注与兴趣。新时期，媒体融合不是多种媒体的叠加，而是实现各种媒体资源“生产要素的有效整合和互通共融，进而形成“一体化”的组织结构和传播体系，要强化“互联网思维”，并遵循传播规律，用互联网即时、海量、平等、互动、分享等传播特征来引导媒体融合，注重用户体验，针对性地满足人民群众多样化和个性化的信息需求，以开放理念更新机制，提升服务和管理意识。