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上海浦东“60后”干部学习弹幕网站语言 让年轻的语言延续文化传统
2018年05月24日 15:43 来源:光明日报 作者:颜维琦 字号
关键词:语言;文化传统;弹幕

内容摘要:现在的“90后”“00后”有什么样的特点?他们都关注什么样的文化内容和产品?今年年初,在上海浦东新区落实“上海文创50条”调研座谈会上,哔哩哔哩(简称“B站”)董事长陈睿发言说:“B站主要面对‘90后’,和他们对话用的是‘90后’语言,监管部门难免看不懂,希望有更包容的监管环境。”上海市委常委、浦东新区区委书记翁祖亮听后立即表示:“可以请B站的团队给区委中心组上上课。”“‘60后’也要懂点‘90后’的语言,不然真的OUT了。”

关键词:语言;文化传统;弹幕

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  现在的“90后”“00后”有什么样的特点?他们都关注什么样的文化内容和产品?今年年初,在上海浦东新区落实“上海文创50条”调研座谈会上,哔哩哔哩(简称“B站”)董事长陈睿发言说:“B站主要面对‘90后’,和他们对话用的是‘90后’语言,监管部门难免看不懂,希望有更包容的监管环境。”上海市委常委、浦东新区区委书记翁祖亮听后立即表示:“可以请B站的团队给区委中心组上上课。”“‘60后’也要懂点‘90后’的语言,不然真的OUT了。”

  5月16日,上海浦东新区举行区委中心组学习(扩大)会,邀请B站董事长陈睿作主旨演讲,旨在让干部主动适应信息化要求、强化互联网思维、增强互联网运用能力。尽管400余位区委干部多数为“60后”“70后”,但他们对“90后”“00后”青年一代的文化都表现出极大兴趣和关注。

  1 “网生一代”的“新语言”

  哔哩哔哩弹(dàn)幕网,被粉丝们亲切地称为“B站”,是国内知名的视频社区,拥有1.5亿注册会员,日均活跃用户超3000万。“弹幕”是一种悬浮于视频上方的实时评论功能,大量评论从屏幕飘过时的效果,看上去像飞行射击游戏里子弹多而形成的幕布,深受年轻人喜爱。目前B站的弹幕总数已经超过14亿,B站引领了弹幕的流行,也催生了众多网络流行词。

  比如,“UP主”是指在视频网站等上传视频音频文件的人,up是upload(上传)的简称。“前方高能”预示接下来会出现恐怖片段或惊人镜头,若是高能度过高,还可加上“非战斗人员迅速撤离”警告观众。“弹幕说‘请收下我的膝盖’,意思就是我很佩服你;‘护眼小分队’就是保护眼睛,意思就是说这个视频很恐怖,或者视频里某一个角色长得很丑;二刷就是看第二遍,三刷就是看第三遍,以此类推;表白王师傅就是喜欢王师傅,大家喜欢就会学着用。”陈睿举例。

  这些流行语背后是一种文化认同。如今,弹幕已经超出了“视频附加功能”的意义,成为一种重要的互动娱乐方式和值得关注的文化现象。学习会上,陈睿以“年轻人喜欢什么”为主题,分析新一代文化用户的群体特征、文化消费习惯,进而讲述他对文创产业如何基于精准人群定位产出符合市场需求、契合受众需要的文化产品的思考。

  出生于1990~2009年间的一代年轻人,被称为“Z世代”。有统计显示,目前中国“Z世代”人口有3.28亿,占总人口的24%,到今年,他们的年龄范围是9~28岁。而B站用户中“Z世代”占比高达81.7%。基于与他们的长期接触,陈睿用三个词总结当代年轻人的特点:文化自信、道德自律、人文素养。

  在他看来,“90后”“00后”年轻人是新一代文化用户,他们有一些共同特点:习惯于在网上表达意见,拥有属于自己的一套话语体系。这群年轻人受益于经济的快速发展,物质条件和受教育程度普遍良好,同时也是出生于互联网大潮中的“网络原住民”,有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。尽管他们具备高度审美,但他们的文化需求目前还无法得到完全的理解和满足。

  “这样的年轻人,值得深入了解!”学习这群年轻人的“网言网语”,浦东的干部们说,如同和“90后”“00后”进行了一次对话。

  组织此次学习会的浦东新区区委宣传部相关负责人表示,浦东是改革开放的前沿阵地,承担着国家战略的重要使命,浦东的领导干部不仅要多了解“新语言”“新动态”,更要对新兴产业的增长点、新旧行业动能加速转换、新的消费人群等有更深刻的认识和把握。作为打响“上海文化”品牌的核心承载区,浦东也需要营造开放的文创氛围,更需要管理者们主动学习、接纳创新。

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姓名:颜维琦 工作单位:

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