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中国苏州:向世界发出诚挚邀请 ——2019“中国旅游文化周”苏州专场活动侧记
2019年05月24日 08:38 来源:中国文化报 作者:程晓刚 字号
关键词:文化;旅游;中外交流

内容摘要:文化和旅游工作各领域、多方位、全链条的深度融合、协调共进。

关键词:文化;旅游;中外交流

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    文化和旅游工作各领域、多方位、全链条的深度融合、协调共进,使文化建设和旅游发展拥有了新引擎、新动能、新天地。以此为契机,文化和旅游部中外文化交流中心、海外文化设施建设管理中心携手江苏省苏州市政府及苏州市文化广电和旅游局共同举办的第22届苏州国际旅游节暨“中国旅游文化周”苏州专场活动于5月17日拉开帷幕。中国驻外文化和旅游机构“中国旅游文化周”全球联动活动此前已启动,苏州深厚的文化底蕴和秀美的自然人文景观吸引着全世界的目光。

  生动讲述文旅融合故事

  据悉,此次“中国旅游文化周”是文化和旅游部继2016年“汤显祖与莎士比亚400周年纪念活动”、2017年“中国非遗文化周”、2018年“中国文创产品展示周”之后,中外文化交流中心携手海外中国文化中心连续举办的第四次全球联动活动。中外文化交流中心主任、文化和旅游部海外文化设施建设管理中心主任段周武在“中国旅游文化周”苏州专场活动开幕致辞中表示,从5月15日至6月底,我国34个海外中国文化中心和19个驻外旅游办事处,将分别组织开展各种文化交流和旅游推介活动261场,涵盖艺术展览、文艺演出、讲座论坛、文化体验、旅游推介等多种形式,为海外中国文化中心带去更多内容支撑,实现内外联动、优势互补、资源共享。

  活动中,3场展览格外引人注目。“连接中国与世界的桥梁——驻外文化和旅游机构工作成果展”通过近50幅图片,展示了海外中国文化中心和驻外旅游办事处的建设发展状况、文化和旅游活动开展情况;“天地与人 谐然共生——美丽中国”主题图片展向世界展示“超乎想象的中国”,并陆续在各驻外文化和旅游机构展出;中国文旅文创产品海外推广展聚焦文旅融合发展,以文化和自然遗产等“旅游资源+文创产品展示”的呈现形式,通过“山水心境、古城新韵、智能中国、创意来自典藏”等五大板块,讲述中国文化和旅游融合发展的故事。

  探讨文化和旅游发展新趋势

  5月17日下午,由中外文化交流中心携手中国旅游研究院和苏州市政府共同举办的题为“旅游新趋势 文化新动力”的国际研讨会火热进行。此次研讨会是在“中国旅游文化周”苏州专场活动的整体框架下组织实施,外国驻华旅游办事处代表,中国会展与旅游界的专家、教授,社会活动家,中外文化企业、旅游企业代表等150余人参加研讨会。

  中外文化交流中心副主任刘红革谈到,当今中国正在以“安定团结、经济增长、社会进步、文化繁荣、环境优美”的姿态向世界发出邀请,文化和旅游的融合为中国人民的美好生活注入了新的内涵,同时为入境游的提升带来了更多的机遇和挑战。

  上海复旦大学会展与旅游学院院长全华以“文化和旅游融合新时代的新节事”为题首先进行主旨发言,他从节庆会展角度阐述了对旅游市场发展的预期判断。“欢迎中国”项目创始人雅各布赛托里从他的“欢迎中国”——中国人海外旅游服务推广角度,阐述了对于文化旅游产品如何提高体验感的看法。同程集团创始人、董事长吴志祥以“互联网视角下的文旅发展新机遇”着手,探讨了当今文旅融合发展所带来的该行业未来前景。德国文化经济促进会主席厄海德·劳以“文化旅游合作与人民交往”为主题进行分享,将观众的视野从微观经济学的市场中拉回到人类和平相处、友好交往的人类学命题上,使大家对于旅游市场的理解提升到一个全新层次。

  研讨会的下半段对话演说为本次研讨会带来更多元的声音。由中国旅游研究院国际所所长杨劲松主持的两组对话,邀请了来自地方政府、国企、外企、研究学院等旅游行业代表,他们从各自的角度,就“文旅融合背景下的旅游发展新动能”“文化旅游交流合作与目的地推广新路径”等主题热烈讨论。

  吸引更多海外来客

  “袅晴丝吹来闲庭院,摇漾春如线……”在苏州网师园,一曲《牡丹亭·游园惊梦》惊艳海外宾朋。透过昆曲演员款款的身段、婉约的唱腔,以及古建筑的亭台楼阁,向国内外来宾传达着中国文化的优雅与厚重。这是苏州专场活动中嘉宾考察参观的重要一环,也是苏州文旅融合体验项目之一。

  “苏州拥有丰富的人文资源,又是一个旅游城市。文旅融合在苏州很有前景。多年来,国家非常关注并推动文化旅游的发展,作为企业,我们也在转型。”苏州文化旅游集团董事长王金兴表示,苏州的观光旅游正向休闲度假旅游转变,快餐式旅游正向沉浸式旅游转变,纯粹的组团旅游正向私人定制、自驾游转变。这三个转变的关键前提,即推动文化旅游。苏州正在改变旅游产品的组合方式,原来主要的精力放在景区,现在更关注怎样让游客沉淀下来,并把“住”作为核心,让游客住下来体验苏州的文化内涵。

  “文化和旅游的融合将诞生更加美好的生活方式,这是我们最终的目标。”中国旅游研究院副院长唐晓云表示,“围绕这样的目标,我们的文化产业、旅游产业建设,文化和旅游互补所形成的新型业态,都会在文旅融合过程中呈现出来,更加国际化的视野和思维也会助力中国文化走出去、世界文化引进来,形成更加开阔多元的战略格局,对中国文化和中华文明的传播大有助益。”

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姓名:程晓刚 工作单位:

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