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周亮 呼嘉伟:传统节日中的文化产业意蕴
2017年03月16日 14:42 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:周亮 呼嘉伟 字号

内容摘要:然而,从目前情况看,不少民族传统节日庆典活动被包装成了民族产品买卖会、推销会,活动仪式商业色彩严重,形式主义现象突出,常常使一场文化宣传活动变成了一场盛大的文艺作秀活动,失去了民族文化对促进文化产业应有的作用与活力。事实上,民族节日庆典活动不仅是一场高水平的少数民族文化展示活动,更是发展当地文化产业的最好平台。民族节日庆典是吸引更多民众参与少数民族地方文化产业发展和传承民族文化的重要手段。只有这样,才能使民族节日真正成为少数民族的节日,才能使传承少数民族风俗习惯成为民众的一种内心自觉,才能使传承保护好民族文化和发展民族文化产业成为一种行动自觉。

关键词:文化产业;民族节日;节日庆典;庆典活动;少数民族地区;民族传统;民众;少数民族文化;发展;传承

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  民族传统节日庆典不仅是少数民族地区最重要的文化坐标,也是推动少数民族地方经济社会发展十分重要的载体。然而,从目前情况看,不少民族传统节日庆典活动被包装成了民族产品买卖会、推销会,活动仪式商业色彩严重,形式主义现象突出,常常使一场文化宣传活动变成了一场盛大的文艺作秀活动,失去了民族文化对促进文化产业应有的作用与活力。事实上,民族节日庆典活动不仅是一场高水平的少数民族文化展示活动,更是发展当地文化产业的最好平台。

  民族传统节日庆典活动是展示少数民族居住地旅游产业的大好时机。少数民族基本上都处于景色秀丽迷人的地方,大都拥有着充满灵性的民间传说,能够吸引广大民众的参与,适合发展有地方特色的文化旅游产业。通过民族节日庆典,发展民族文化旅游,挖掘民族旅游资源潜力,打造民族旅游精品路线,使游客既能观赏绝佳的自然风情,也能纵情于多彩的民族生活,这是传承少数民族文化和发展少数民族文化产业的重要途径。以湖南省永州市江永县“中国南岭瑶族盘王节”活动为例,该活动选择将女书作为自己独特的文化产品,不仅吸引了全世界关注的目光,也通过女书这一形式扩大了瑶族民族的文化影响力。

  民族节日庆典活动是发展区域性、民族性文化产业经济的重要载体。经济是文化发展的基础,是文化创新的源泉和动力,而良好的文化氛围也会反过来促进经济的发展,实现文化与经济良性互助,共同繁荣。民族节日庆典是一场少数民族经济发展现状的展示会。少数民族地区通过节日庆典,不仅贯彻了国家民族文化保护政策,也加强了民族文化保护与开发的宣传力度。同时,通过与外界的广泛沟通,少数民族可以凭借充足的自然资源和人文资源敞开投资的大门,以合理、适中的投资预算开放文化产业市场,鼓励社会各界进行投资,用优惠的政策推动更多的资金注入当地文化产业的发展,促使第一、二、三产业之间的发展达到平衡状态,促进少数民族文化产业的整体繁荣。

  民族节日庆典是吸引更多民众参与少数民族地方文化产业发展和传承民族文化的重要手段。民族节日庆典活动能充分发挥民众保护民族文化和推动文化产业发展的自觉性,对培养文化传承人尤为重要。民族节日庆典能够吸引更多的民众广泛参与,能够让其他民族更多地了解本民族文化。我们要充分尊重民众的文化主体地位,因为“只有‘民间’的主人——广大民众才是其创造(传承)主体和生命的内驱力。如果限制或改变这种民间性,没有民众的自主参与,它便失去了生命之源”。没有民众的支持与参与,就不会有当地利用节日促进经济发展的效果。民众不仅是文化的消费者,还是文化的生产者,是促进民族文化产业的主体。因此,加强对少数民族人民的民族文化教育,以形成民族文化信仰,这是保护、传承民族文化和推动文化产业发展的重要手段。少数民族地区学校要高度重视民族文化的学习与研究,健全民族文化的培育机制,让青少年了解民族文化,为民族文化传承打下坚实的基础。同时,鼓励少数民族地区民众重视民族风俗,大力开展民族文化宣传和发挥文化产业创造力,让民众加深对民族历史的了解,让游客更直观地了解少数民族文化。只有这样,才能使民族节日真正成为少数民族的节日,才能使传承少数民族风俗习惯成为民众的一种内心自觉,才能使传承保护好民族文化和发展民族文化产业成为一种行动自觉。

 

  (作者单位:湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湘潭大学基地)

 

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